 ２０１５年５月２４日 |
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| 「連載 尾﨑県政の２期８年」④ 「高知家、リョーマの休日 宣伝を強化」 |
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「リョーマの休日」、「高知家」などのキャッチフレーズを用いた宣伝活動は記憶に新しい。「リョーマの休日」は、大橋巨泉の駄洒落から命名され、高知県観光の統一的なキャンペーンとして展開された。 「高知家」の眼目は移住。高知県の最大の魅力であるとする人間の面白みを武器に、「高知県はひとつの家族」というイメージを押し出しながら、県出身のシンガーソングライターが作詞作曲した「高知家の唄」というテーマソングを流し、あたたかいイメージを膨らませて高知で暮らすことに意欲を持ってもらうことを狙っている。 ２０１３年６月８日の「高知家」スタート時の知事記者会見には、「月曜から夜ふかし」という全国ネットのバラエティ番組が取材にきて、その様子が面白おかしくオンエアされたり、表札を模したピンバッチが人気を呼ぶなど、一定の注目もされたようだ。 これらのプロモーション活動が、実際どこまで効果があがっているのかを明らかにするのは容易ではないが、県側の説明では、話題を作りメディアに登場することによる莫大な広告効果により高知県の認知度がアップしていることを強調。後に紹介する高知県への移住は昨年度で４００組を超える成果があがっているとしている。 このところ、香川の「うどん県」やアイドルグループのヒット曲に合わせて各地の人々や知事が踊るなど、似たような各都道府県の宣伝が氾濫しており、高知県が何か特段に目立ったことをしているわけではない。他県がやることを高知だけがやらないわけにはいかないという意識は県側にもあるだろう。 一部には「知事が高知家の父親であるなど、家父長的な印象があり、高知の自由闊達なイメージとは違うのではないか」などの声が聞かれたり、これらのプロモーション活動には数千万円単位の少なくない予算がかけられているのであるが、今のところ県民はこのような活動に県が取り組むことを、概ね好意的に受け止めているようである。（Ｎ） （２０１５年５月２４日 高知民報） |
